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从克里斯安德森的长尾理论《看见未来

发布时间:2019-05-22 15:59 来源:未知 编辑:admin

  想要理解克里斯安德森的长尾理论,《看见世界》给大家提了一个好的建议。就是可以先从了解比较流行的“二八法则”入手,这两个概念其实都是统计的现象描述。如果你能完全理解二八法则的精要,我想,你离克里斯安德也就不远了。

  二八法则,即20%的人享有80%的财富,由19世纪意大利经济学家维弗雷多?帕累托归纳得出并在工业时代大行其道。《看见未来》里面给大家举了个例子比如说,传统商场里20%的畅销品就会产生80%的销售额,所以传统的商店会把大部分注意力集中在畅销品上。如果说二八法则把注意力完全集中在统计中正态分布曲线的头部的话,那么长尾理论的注意力则转移到了那条长长的“尾巴”上,这就是长尾名称的由来。

  克里斯?安德森在《看见未来》的此篇访谈中,以传媒为例对长尾做了精辟的分析。传统媒体的传播模式是将一小部分内容传播给一大群人,传播内容是为所有人设计的。原因在于这些内容制作成本高,传播成本也高。显然我们不可能为每个人都打造一个信号塔或者印刷厂,况且那时的媒体资源也实在有限。当进入互联网时代情况就不同了,摄像机和智能手机的普及还让我们能便利地创造视频等内容。而且只要手里有一个手机,我们就可以彼此共享内容。事实上社交媒体在为人们提供越来越多的工具,让人们可以更加便利地创造和分享个性化的内容。

  在《看见未来》一书中,克里斯?安德森总结说长尾就是个循环,没人能控制住这个循环。消费者向新产品转移的速度非常快,这就是互联网的无常性,长尾背后支配性的平台不会一直存在下去。永远会有新的公司诞生,也永远会有颠覆者出现,这就是时间轴上的长尾。也就是说谁抓住了长尾,就意味谁能看见未来规律。

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